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2012年，一首《江南style》火遍全世界，大街小巷里单曲循环 ，演唱者鸟叔的首尔演唱会现场人数达到8万 。一曲 《江南style》 让鸟叔赚到150亿 ，更斩获国内外各大奖项 。
可是为何《江南style》只火了一阵，鸟叔就淡出了我们的视野？听说鸟叔成了劣迹艺人 ，现在只能退居幕后 ，这期间又发生了什么故事？记录时代印记，回忆经典瞬间 ，品鉴百味人生。本期子牙童趣数风流人物 ，带你了解 “鸟叔 ”朴载相 的音乐生涯。
1977年，朴载相出生于韩国首尔 。他是一名“富三代 ” ，家庭背景深厚 。祖父是半导体公司的老板 ，几乎占据韩国三分之二的半导体市场；父亲毕业于延世大学，是韩国知名机械企业的会长；而他的姐姐也是著名的料理师。出身在这样的家庭并且是家中独子 ，朴载相从小就受到家族的大力培养 。
但可惜的是朴载相从来没有想过要继承家业 ，并且非常不喜欢祖父和父亲为他安排的各种金融课程 。他的梦想是进入 娱乐 圈做一名歌星。自小他的梦想就不被家族认可，甚至父亲曾用他的长相为例列举他不适合进入 娱乐 圈的原因 。
朴载相内心里明白在韩国想要出道不是一件简单的事情，但是出于对音乐的热爱 ，他也不想放弃自己的梦想 。所以当他被家族安排到美国波士顿大学学习金融学的时候 ，他是非常排斥的。他时不时旷课逃学的行为也让导师们非常愤怒，最终因没有修够学分被美国波士顿大学退学 。
朴载相被退学后家族也不再强迫他学习金融行业 ，反而顺从他的意愿将他安排进伯克利音乐学院 ，让他自己去追求热爱的梦想了 。
本以为家族妥协之后朴载相也能在喜爱的音乐上有所成就。但是真正进入音乐学院学习后，朴载相发现自己并不喜欢这种传统的音乐和老套的教学方式 。于是他又恢复之前的状态频繁旷课 。
不过在伯克利音乐学院他接触到了更多喜爱音乐的朋友。在和他们的交往中朴载相最合得来的是一些Hiphop歌手。朴载相也渐渐确定了自己的发展道路 。有了发展方向朴载相更是一心扑在音乐创作上 ，家里给他的钱差不多都用在买乐器上了 。因为他常年旷课并且和一些叛逆的学生混在一起 ，伯克利音乐学院也对他进行了劝退。得知这个消息朴载相的父亲十分生气将他带回韩国 。
回到韩国时已经是2001年了，而在美国的几年朴载相创作出了不少歌曲 。在家族的帮助下朴载相发布了自己的第一张专辑 ， 《PSY from the PSYcho World！》 ，这是他好几年的心血，从筹备发布的工作时朴载相就抱有很大的期望 ，希望自己的作品可以受到大家喜欢。
可最终他的愿望落空了 。这一张专辑反响平平 。虽然给他带来了一些粉丝但远远没有达到他的期望。当时筹备时的投入有多大所抱期望有多大 ，朴载相此时受到打击就有多大 。
朴载相很快调整过来状态，从失利的阴影中走出来，从中吸取了教训继续进行着创作 。此后几年朴载相也发布了几张专辑但都没有什么大的反响 ，只是为他增加了一些为数不多的听众。
韩国是一个要求全民服兵役的国家 ，2005年，朴载相进入军队 ，作为技术要员服役 。两年兵役即将结束朴载相又因没有认真履行服兵役的义务 ，被罚重新入伍再进行两年兵役 。这件事一出影响到他本人及家族的声誉，加上又要在部队两年朴载相的音乐事业被彻底搁置了。
离开军队后朴载相已经四年没有什么作品也被一些粉丝淡忘。好在他追求音乐的心没有变仍在努力创作 。
2010年 ，韩国著名经纪公司YG与朴载相签约 ，并给他带来很大的机会和不少资源 。果不其然没过多久朴载相发布了专辑《PSY Five》。有了经纪公司的经营和帮衬，这张专辑发布后终于有了回响 。受到鼓励的朴载相更是充满了热情 。
最终让鸟叔火起来的是2012年7月一首单曲《江南style》。这首歌沿袭了朴载相的风格依然是 批判财阀 的主题 。但是与之前曲目不同的是加入了朴载相自创的骑马舞动作 。
押韵且朗朗上口的歌词 ，洒脱中又带一些魔性的骑马舞动作 ，让这首歌在发布后不久瞬间火遍韩国。朴载相的粉丝数量瞬间翻了几十倍 。并且在YG的运营下《江南style》被上传到Youtube平台，不久后就受到全世界人民的追捧 。
在2012年 ，大街小巷循环播放的都是这首《江南style》 ，网络上到处都是鸟叔骑马舞的MV。在短短的五个月时间内，朴载相因这一首单曲斩获韩国七八个奖项，除此之外一些世界级奖项也被他收入囊中 。朴载相12年的付出终于有了回报 。
朴载相和他的《江南style》火起来之后 ，在韩国首尔、美国纽约 、法国巴黎等地都举办有演唱会 ，场场爆满甚至有粉丝因为太过于激动当场晕厥。
这一首《江南style》为朴载相带来了众多粉丝，带来了名声 ，带来了高达150亿元的收入。但是它的背后潜藏着一丝危机 。《江南style》几乎倾注了朴载相全部的心血 ，在他创作出这一首火遍全世界的名曲后有些江郎才尽的意味 。
2013年，朴载相发布另一首单曲 《绅士》 ，本想在为他的火爆加把柴 ，却没想到这一首歌的发布直接在朴载相的头上浇了一盆凉水。
低俗的标签被死死盖在《绅士》这首曲子上，朴载相的各种黑料也被挖出来 。在美国读书期间有过违法经历 ，没有认真履行韩国服兵役的义务 ，更有甚至韩国媒体爆出了朴载相的男女关系混乱等丑闻 。而压死骆驼的最后一根稻草，是朴载相的友人爆料说《江南style》抄袭了别人的创作。
这些事情一出朴载相名声扫地 ，很快被YG定为劣迹艺人 ，手里的资源越来越少名声越来越差，粉丝也不再买他的账，这几乎意味着他将要与热爱的音乐事业说再见 。
他在韩国火了不到一年就被韩国演艺圈抵制 ，最后只能在其他国家另谋出路 。但是没有再推出什么脍炙人口的歌曲 ，仅仅是在综艺节目中露面，慢慢地也被大众遗忘了。
最终朴载相决定退居幕后彻底淡出大众视野 ，于 2019年成立了个人公司P NATION ，作为经纪公司培养其他艺人 。
朴载相的音乐之路并不是一条坦途 。但是回首去看可以说是他将一手好牌打得稀烂。如果能在伯克利学校好好学习不沾染不良风气；如果能认真服完兵役；如果能安心创作不搞抄袭，可惜没有如果 。
小苹果和江南style谁先出来
这首歌的MV于7月中旬在互联网上发布 ，截止到前天 ，点击数已达3.25亿次，破了吉尼斯世界纪录；而在过去一年里 ，还没有任何一个视频的点击数超过一亿次 。在英国 ，它成为本月第一周UK单曲专辑排行榜冠军。在美国，它位居10月4日第41期公告牌榜单的第二名 ，“小甜甜”布兰妮和罗宾·威廉姆斯都加入了模仿大军 ，影星汤姆·克鲁斯则在主页上为它卖力吆喝。在我国，它也成为从明星到草根竞相模仿的对象 。不仅如此，这首歌还在全球引发了一股改编狂潮 ，出现了“奥巴马竞选Style” 、“美国海军Style ”、“南京Style ”、“周星驰Style” 、“客家话Style ”等多个版本 。
如今 ，和所有横空出世的神曲一样，关于《江南Style》 ，有一半人的问题是“它到底是个什么东西？ ”而另一半人则在问：“这首歌为什么一夜爆红？”
各路高手破解密码
文化背景显然不足以解释《江南Style》如何能像瘟疫般在全球流行开来。相比于歌词 ，韩国以外的人们更感兴趣的似乎是MV里PSY独创的“骑马舞 ”：身形偏胖的PSY，不断重复着扬鞭套马 、策马狂奔的动作 ，配上音乐节奏 ，让人莫名就有了跟着一起舞蹈的冲动 。这也正是从明星到草根都趋之若鹜进行模仿的段落 。而破解《江南Style》的走红密码，成为各路人马津津乐道的事情；种种解读又进一步构成了“《江南Style》现象 ”的重要组成部分。这些研究得出的结论是 ，虽然“骑马舞”简单易学 ，但真正助其一炮而红的，还是音乐本身 。
一是生理说 。有韩国的科研机构对这首歌曲进行了研究 ，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次 ，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因 。而另一个激发人们生理反应的元素则是其朗朗上口的旋律和节奏——科学研究发现 ，当一个人对一段音乐的旋律和节奏产生共鸣时 ，这段音乐就会在其脑中不断重复，科学界把这称为“耳虫 ”现象 。虽然引发“耳虫 ”现象的音乐因人而异 ，但显然“耳虫”更偏爱那些容易上口的作品。
二是心理说 。有韩国的心理学家表示 ，《江南Style》通过简单的重复节奏来刺激身体反应和自律神经系统；尤其是高潮部分，能够激发出人们摆脱心理压抑和格式化生活的本能 。甚至有临床案例证明 ，一些精神科患者在听了这首歌以后都开心大笑 ，显得轻松自在。
三是乐理说。有音乐评论家表示，《江南Style》恰好和近年来风靡美国主流音乐界的电子乐潮流相吻合；而其副歌部分 ，则又是韩国音乐风格 。二者相结合产生出奇妙的化学效应 ，既没有违背韩国歌迷的偏好，也贴合了其他国家和地区受众的审美趣味 。联系到PSY毕业于美国伯克利音乐学院的专业背景 ，这种说法也有几分靠谱。
此外 ，审丑文化、从众心理 、群体效应和偶像崇拜，都在为《江南Style》的流行推波助澜 。不过，可以预见的是 ，无论人们将《江南Style》的走红分析得多么透彻 ，都无法决定乃至预料下一首神曲会以怎样的面貌出现 。流行文化的诡异之处就在于，其实没有一种成功可以复制。
江南style先出？
2012年一首鸟叔的《江南Style》凭借超强的动感和音乐节奏瞬间走红网络 ，波及全球 。再辅之以鸟叔夸张的造型和骑马舞 ，每当音乐响起，那就是一股浪潮 ，凭借在马房 ，桑拿室，旅游巴士取景的视频网络点击量就达到了20亿次 ，这一点击量放之现在也鲜有作品能与之匹敌 。
而2014年 ，被称之为中国版“江南Style ”的《小苹果》闪耀问世了，它的网络点击量达到了5千万次 ，它一夜之间的网络爆红 ，让人们认识和知晓了王太利和肖央这对“筷子兄弟 ”，而朗朗爽口的歌词 、轻松明快的音乐和简单易学的舞蹈让国人们欢欣鼓舞。
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