网上有关“焦点会客厅丨浅谈游戏电视兴起 京东×品牌共创新家电 、新生活 ”话题很是火热，小编也是针对焦点会客厅丨浅谈游戏电视兴起 京东×品牌共创新家电
、新生活寻找了一些与之相关的一些信息进行分析 ，如果能碰巧解决你现在面临的问题
，希望能够帮助到您 。

近年来在消费分层趋势下，家电消费人群呈现出越来越专业和细分的态势 ，随着电视运动健身、宅家玩 游戏 等多元化场景增多
，消费者对于电视产品的功能需求也在不断拓展
。基于此，如何精准触达消费动向 ，据此研发生产更具核心竞争力的新品
，成为家电企业未来发力的聚焦点。

尤其是在电视行业， 游戏 电视品类迅速崛起 ，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭 娱乐 C位
，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机 。

基于此，搜狐《焦点会客厅》栏目特别邀请到京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可 ，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋
，海信视像 科技 电子商务部总经理周忠飞莅临搜狐媒体大厦，并邀请TCL电商业务中心总经理匡飞飞 、海信视像 科技 国内营销中心副总经理孙建勋
、深圳创维-RGB电子有限公司电商总经理王萌参与话题探讨 ，行业专家、渠道零售代表和厂商代表
，聚焦 游戏 电视，畅谈行业发展现状 、消费痛点以及未来趋势
。

游戏电视兴起 京东 品牌共创新家电
、新生活" img_height="493" img_width="740" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0428/2c0b37285ff8a9d0.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">

Q

请分享家电行业尤其是电视品类的市场现状。

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中国电子视像行业协会执行秘书长

彭健锋：

包括 游戏 电视在内的彩电行业 ，经过20年的发展
，完成了三件事：将全世界的产业链搬到中国；8K超高清 、OLED、Mini LED
、激光投影、智能化芯片等等行业内最先进的技术，全部实现了国产化 ，成本大幅下降保证了电视进入千家万户的可能性；中国的产品进入到亚非拉 、欧美等主流市场 。

人们过度玩手机
，近视高发的同时，青光眼
、颈椎病等风险也加大 ，而大屏的优势带来的是极强的沉浸感
。电视行业目前到了一个新旧交替、蓄势待发的突破点，显示技术已是百花齐放
，而通过AI等智能化技术的融合，电视行业势必诞生新物种。为满足更多消费者个性化需求 ，京东在电视产品上近年针对细分市场推出了诸如家庭电竞 、家庭健身
、家庭物联网、智慧教育 、智慧医疗等细分品类的产品
，这也是未来行业持续创新的一个主航道 。

Q

作为电视的销售渠道端的代表，京东感受到了市场的哪些变化？

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京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可：

电视从产品角度而言 ，经历了由厚到薄、由简单观看向智能应用的演化
，不仅更注重细分场景的体验，甚至将来有可能演化为家庭智慧终端。可以预料 ，随着AI技术 、智能交互
、语音控制等功能对家电产品的加持
，电视进化成为兼具看、玩 、学、买
、聊等各种功能，重新成为家庭生活的中心 ，令更多家庭把 娱乐 等场景迁徙回客厅
。

作为零售商和渠道端
，京东家电更贴近消费者的需求，为他们提供一站式场景化的解决方案。京东家电做的是充分与厂商互动 ，并通过针对消费市场的用户调研分析来助力厂商进行产品升级，打造智能化、便捷化的智慧客厅新体验 。

Q

海信作为电视厂商端代表
，如何应对挑战和把握机遇呢？

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海信视像 科技 电子商务部总经理 周忠飞：

海信作为彩电行业的领军品牌，一方面是加强研发的持续投入 ，同时与京东家电通过深度互动合作
，应对消费细分市场
。2022年3月，海信联合京东家电共同打造的京品家电海信 游戏 电视Ace 2023款一经上市 ，便收到了诸多消费者的好评追捧。它搭载的双240Hz极速屏
，带给消费者的是全方位的互动体验，也为行业的 健康 发展注入了一针强心剂 。

Q

游戏 电视为代表的趋势品类家电 ，为何是一个风口？请分析这背后的原因
。

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、新生活" img_height="417" img_width="740" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0428/2ac04cd4f44c79b8.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">

中国电子视像行业协会执行秘书长

彭健锋：

从行业发展背景来看
，全球彩电更新换代的周期正在缩短，我国电视机的平均换机周期大约是12年 ，如果缩短到美国的6-7年水平
，国内需求将近增加一倍。此外，我国有超过2亿人口的“Z世代
” ，他们原来并非彩电的主力消费群体，但不少人喜欢玩 游戏 和健身
，随着电竞、健身等产品的推出，Z世代中如果有10%人群购买智能大屏 ，对内需市场来说
，就是50%的增量 。目前已进入了用户定义产品（C2M）的时代，面向细分人群进行产品迭代创新 ，将扩大内需市场规模
。

Q

以 游戏 电视为例
，京东如何更好赋能厂商？

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京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可：

结合京东家电今年3月发起的“家电超级新品季”，给予家电厂商供应链技术
、活动营销等全方位支持 ，比如给到更多流量资源的扶持
，比如通过输出家电知识相关的短视频增强消费心智等等，加快其从新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度 ，与厂商代表共建市场信心从而释放更大产值。

TCL、创维 、海信品牌代表发表寄语

谈京东家电 游戏 电视标准的迭代升级

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TCL电商业务中心

总经理 匡飞飞

TCL始终与京东家电一道
，以智慧显示为核心，为用户提供最优质的产品与服务 ，带给用户全新的智慧 科技 、 健康 的生活方式 。

一季度，TCL联合京东家电主推的首款电光蓝V8EMax系列 游戏 电视
，是京东 游戏 电视2.0模式下的首批重点单品，采用高色域 、高刷新率
、高配置 ，标配京东开发的 游戏 手柄
，与腾讯先锋云 游戏 独家内容生态合作，开启 游戏 大屏的新时代；3月首发当日销量突破4000台 ，成为上市即上量的爆品
。

TCL陪伴京东家电完成了 游戏 电视标准1.0到2.0的升级
，精准洞察 游戏 电视的消费趋势，迈入 游戏 电视2.0的新征程 ，共同推出更大尺寸、更优画质 、更高刷新率的 游戏 电视新品
，满足更多用户的个性化需求。

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海信视像 科技 国内营销中心

副总经理 孙建勋

作为深耕电视领域多年的品牌，海信一直致力于 科技 创新 ，不断推出电视新品丰富和焕新消费者的生活 。

同时
，作为京东家电战略合作品牌，近年来 ，海信一直携手京东家电推进 游戏 场景细分赛道建设，随着家电消费者人群的年轻化
、细分化
，智能、高颜值 、高附加值的新产品成为趋势， 游戏 电视也顺势站上了新的行业风口 ，海信愿继续和京东家电深入布局 游戏 电视2.0模式
，以满足广大用户的个性化需求为动力，共同推出更多高品质
、高价值的电视新品 ，共促产业结构升级。

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深圳创维-RGB电子有限公司

电商总经理王萌

优秀的消费体验来自于产品本身
，在 游戏 电视2.0新时代下，创维的发力点全面聚焦于两大基础 ，一是全通道的120Hz的高刷
，二是自研的V3全功能AI芯片
。

今年的425京东家电 游戏 电视节，创维联合京东家电推出的全通道120Hz的高刷新率 游戏 电视——A43 ，也是京东 游戏 电视2.0模式下的首批重点单品。它在HDMI2.1 、USB和网络通道下
，都支持高刷新率体验，满足 游戏 玩家多场景下的高刷新率 游戏 需求 ，同时，创维以全新的V3全功能AI芯片
，集成创维自研的三维画质调教程序和暗场对比增强技术，对画质进行全面优化 ，满足了次世代 游戏 画质的需求
，未来，创维将继续携手京东 ，为消费者提供更优质的产品购物和服务体验！

本期《焦点会客厅》由搜狐焦点家居与京东家电联合打造
，站在搜狐焦点家居的角度来看， 游戏 电视的出现既是消费需求的召唤 ，也是行业在细分赛道成长的契机 。在消费分层的趋势下
，随着京东家电和头部品牌家电企业的共同参与和同步发力，以细分用户群体为中心 ，不断深化场景布局
，深耕细作，必将为消费者带去更加优质的焕新生活体验
。相信 游戏 电视赛道的未来市场可期 ，这也将大大推进整个家电行业的高质量发展!

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出品：搜狐焦点家居

2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

宅在家里独自欣赏一部精彩的好莱坞大片,邀请好友玩一局刺激的赛车 游戏 ,守着 体育 频道不错过每一场NBA总决赛……这些美好的生活场景,都与身处客厅C位的大屏电视,息息相关 。在火热举行的618购物大促期间,为客厅配置一台高品质的大屏彩电,成为很多消费者的选择
。那么,面对电商平台琳琅满目的彩电品牌和产品,消费者又该如何进行选购呢?

第一,选市场领先的大品牌。

目前市场上有活跃度的彩电品牌大约20个左右,但真正靠谱的大品牌并不多 。对比来看,海信无疑是最为让人放心和值得信赖的大品牌
。

奥维云网1-5月数据显示,无论线上还是线下,从销售额份额来看,海信都是第一。其中,线下市场份额接近30%,线上市场海信系市场份额则超过了20%,领先优势非常明显 。另外,2022年第23周(5月30日-6月5日),海信75E3F还拿到了线上Top100机型零售额第一的佳绩,618期间海信电视整体处于热卖状态
。根据千趣GKURC公布的《2022年Z时代消费特征和消费趋势调查》,在Z世代人群电视品牌考虑度排名中,海信以18.98%的占比名列第一。

一系列市场数据领先的背后,体现的是消费者对海信品牌更为信任 。因此,618期间买电视首选海信,是一个靠谱的选择。

第二,选市场热卖的高端爆品
。

在竞争激烈的彩电市场,一般来说越是冷门的型号,越是可能藏有一些“猫腻 ”。而选购靠谱品牌的高端爆品,不仅风险比较低,而且往往会有物超所值的体验 。因为,这些高端爆品往往会集中了行业最先进的黑 科技 ,并且因为618大促会有不错的优惠空间
。

海信U7H就是值得考虑入手的高端爆品。U7系列一直都是海信高端液晶电视的代表作,对于海信电视来说具有“形象
”价值,因此618期间U7H会是一个稳妥且超值的选择 。

具体来看,75U7H系列搭载行业首发黑曜屏,具备10万:1超高对比度和178 全维广视角,以及240Hz超高刷新率、专业影像显示 、多声道空间声场等黑 科技 ,可以为用户打造“全场景超画质”体验
。

特别值得一提的是“黑曜屏 ”,它实现了任由环境光线
、观看角度变换,显示的亮度、色彩 、层次都不会改变,实现任何视角的最佳观感,这也是液晶显示行业的重大技术突破。

作为2022年世界杯官方电视,针对日益增长的大屏 游戏 和观赛需求,海信U7H系列还支持240Hz超高刷新,同时还具备240Hz MEMC以及VRR可变刷新,完美解决了 体育 游戏 场景中的卡顿
、撕裂等问题 。同时,U7H向下支持原生144Hz、120Hz高刷,与标准HDMI2.1接口连接 、支持ALLM自动低延迟,可完美适配PS5、XBOX等次世代 游戏 主机
。

第三,选具备换代价值的激光电视。

如果消费者对于液晶电视产生了“审美疲劳
”,想换一台和传统电视不一样的电视,那么激光电视无疑是最佳选择 。相对传统液晶电视,激光电视具备 健康 护眼
、节能环保、大屏沉浸感强 、色彩表现力优
、家居融合性好等诸多优势,已经被业内专家确认为下一代显示技术的主流
。

就激光电视这个新品类、新物种来说,海信毫无疑问是开创者和领军者。根据Omdia的数据,2021年全球每卖两台激光电视,就有一台是海信激光电视 。截至今年3月,海信激光电视已经累计申请国内外专利1713件,授权专利合计708件,且持有三色激光光源技术专利数量全行业最多,领跑行业。

618期间,海信多款激光电视都表现出了极强竞争力
。例如,作为2022年首款亮相的海信激光电视新品,L5G延续了L5系列在大屏影音上的震撼表现:满足好莱坞**院数字放映标准的DLP技术,搭配IMAX 影院标配的DTS Virtual:X 音效,带来比传统电视更震撼的影院级沉浸体验。

另外,通过创视光学引擎等核心研发技术的进步,海信L5G实现了主机体积相比上一代产品缩小30%的成果 。美观度上,L5G的屏幕厚度只有2.6厘米,比常见的画框还要薄,可以轻松实现无线壁挂0距离贴墙安装,具有极佳的家居融合性
。

L5G系列激光电视凭借强大的产品力,入选了京东中高端电视金榜,以75英寸7999元 、80英寸10999元的价格,成为极具“质价比”的大屏换代产品。

如果说L5G的“质价比 ”无与伦比,那么海信激光电视L9H则一款足以让“ 科技 发烧友”都感到震撼的高端产品 。它应用了海信自主研发的运算水平可以达到每秒超过千亿次全新数字激光引擎LPU,带来了高于行业118%的光效处理,以及更高的集成度,实现主机体积较上一代缩小30%,实现了超过60%的能耗节省
。

画质方面,L9H拥有107% BT.2020超广色域,实现了行业顶级色准,搭配4K+HDR高清画质
、3500:1对比度升级;在音质上,L9H加入九大声学增强黑 科技 ,2.2立体声场与DTS Virtual X音响系统双向增强,精彩还原大片现场,真正把客厅搬进**院。目前,售价12999元的80L9H激光电视率先上市,进一步增强了激光电视换代普及攻势 。

11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕
。一场看不见硝烟的营销大战
，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主
” 。相比上届世界杯 ，中国赞助商的企业结构在优化
，营销行为也更加理性
。

中国企业成世界杯“头号金主”

受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是 ，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事
，继续打响世界品牌的决心 。

据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛 、海信
、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币） ，超过美国企业的11亿美元
。

按年度分
，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元 、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主 。

公开资料显示 ，四年前
，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元
。按此计算 ，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺 。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴
，海信集团
、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪 、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商
。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元 ，与国际足联签下了15年的赞助协议
，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议 。外界估计 ，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元
。

除了六家世界杯官方赞助商
，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱
、万达体育、网易传媒 、TCL
、万和电气、华帝 、万家乐
、盼盼、库迪咖啡 、当贝
、小红书、慕思 ，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛 、伊利
、TCL、中信银行 、荣耀。

“相比2018年世界杯
，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化 。 ”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示 ，上届中国赞助商总共36家
，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家 ，减少了约44%
。

中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说
，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响 ，线下活动难以举办
，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行 ，酒吧人气会少于夏天
，投入产出效果影响了赞助商数量 。

与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商 ，企业结构进化了。李江认为
，主要都是各行业的头部企业
。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（央视）
、中国移动咪咕和抖音 ，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商
，网易2018年就已赞助过参赛球队。

在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场 。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》
。抖音体育行业运营总监李振表示 ，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目
，是共同打造“一盘特色菜
”。

赚没赚、值不值？

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好 。这届世界杯面临的挑战是 ，现场球迷减少了
，很多品牌没去赞助，是因为不确定性
。花1亿元赞助赛事 ，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯
，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题 。

第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商 ，在做营销活动时更加理性
。

上届世界杯时
，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动 ，结果押中了
，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯 ，华帝赞助了葡萄牙队 。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动
，更注重认真生活的品牌价值传播
。

另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是 ，万和上届赞助的是阿根廷队
，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试 。“足球是圆的 ”，万和相关人士向第一财经记者说 ，希望找到突破口
，与新一代消费者建立起深层联系。

海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯 、2018年俄罗斯世界杯
、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯
。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示 ，源于海信“大头在外
”、打造海外自主品牌的战略。

这加速了海信全球化的进程 。从2016年欧洲杯到2018年世界杯
，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元 ，海外收入占比从不到20%上升到41.3%
，自主品牌占比超过80%
。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条 、各环节协同参与的营销战略 。海信世界杯定制电视 ，设计了体育模式
、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕
。海信集团今年11月初成立了东盟区总部
，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日 ，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市
，就是借赞助世界杯的东风 。

本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作 ，不是买流量
，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP
。在李江看来 ，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起
，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队 ，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈 、英格兰中场菲尔-福登
、西班牙新星佩德里做全球品牌大使
，传递敢为不凡的品牌理念 。

手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一 ，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨 ”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文 、菲戈
、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰 、葡萄牙与阿根廷队的球星
。

“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚
，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。
” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说 ，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的
，如蒙牛、海信
、vivo 。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯 ，也在双十一、双十二 、黑色星期五
、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说
，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力
。

世界杯成“中国造”展现舞台

本届卡塔尔世界杯的“含中量 ”很高 ，里面有许多中国元素
，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建 ，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴
，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械 。

“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营 ，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影
。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。
”李江认为 。

曾经
，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会 ，跃升为全球性品牌
。如今
，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局 、适合当地市场的差异化产品
、国际化的团队 ，这是基础；世界杯是（营销）工具
，两者结合，才能真正做到品效（销）合一 ，使赞助权益最大化 。”

在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来
，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺
。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善 ，因此成为体育营销的“常客 ”
，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争 。”

营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言 ，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家
，有助于企业形象和国家形象的提升
。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情 ，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信 、vivo等
，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

关于“焦点会客厅丨浅谈游戏电视兴起 京东×品牌共创新家电
、新生活
”这个话题的介绍 ，今天小编就给大家分享完了
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